Resolução de caso clínico
25/03/2024
Guia completo para usar a IA generativa na criação de conteúdo
16/04/2024
Médicos têm maior probabilidade de interagir com certos canais, conteúdos e formatos.
Empresas farmacêuticas podem aumentar o engajamento atendendo às preferências dos médicos.
Taxa de clique dos médicos por:
O engajamento dos médicos com comunicações digitais de empresas farmacêuticas tradicionalmente tem sido baixo: As taxas de clique para médicos na Índia giram em torno de 10% a 15%, com alguma variação para especialidades. No entanto, as empresas farmacêuticas têm a oportunidade de dobrar (ou até triplicar) os níveis de engajamento em muitos casos, personalizando seus programas digitais de acordo com as preferências dos médicos.
Por exemplo, médicos na Índia preferem, de forma esmagadora, a comunicação via WhatsApp, com taxas de clique 3,5 vezes maiores que o e-mail e quase 24 vezes maiores que SMS. O conteúdo também importa: Conteúdo científico, como descobertas de publicações e estudos de casos clínicos, gerou até 2,5 vezes mais engajamento do que conteúdo promocional de marca. E o formato faz diferença, também, com médicos 3,5 vezes mais propensos a clicar em conteúdo de vídeo curto do que em artigos e infográficos.
Empresas farmacêuticas que se adaptam a essas tendências podem obter mais retorno sobre o investimento em alcance aos médicos.
Veja o artigo completo em: https://www.bain.com/insights/how-pharma-companies-can-boost-digital-engagement-snap-chart/
